El presente proyecto busca crear estrategias de comunicación para generar una cultura de limpieza en los barrios de Quito. La Vicentina es el primer barrio para ser estudiado ya que es un barrio céntrico de la ciudad de Quito que ha ido creciendo y desarrollándose con el paso de los años, actualmente el barrio tiene alrededor de 10000 habitantes y comerciantes. Las calles y los parques del barrio sufren un problema de limpieza; la imagen del barrio deja mucho que desear, no hay una limpieza de basura adecuada y los desperdicios de basura están a simple vista en las calles. El objetivo del proyecto es crear una conciencia colectiva mediante el uso de una comunicación participativa en la creación de estrategias de comunicación apropiadas y adecuadas para el público al que está destinado.